内卷，网络流行语，原指一类文化模式达到了某种最终的形态以后，既没有办法稳定下来，也没有办法转变为新的形态，而只能不断地在内部变得更加复杂的现象。经网络流传，很多高等学校学生用其来指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。现指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象。可以看作是努力的“通货膨胀”  。

东北的美甲店之内以内卷，其实还是因为没有差异化，你没有核心竞争力，大家开的都是美甲店，变现方式店主也没有考虑过。好的拓客渠道就列不用说了，很多美甲店投资者对店铺运营也是一窍不通，更别说线上引流了。而且店主也不知道怎么把自己的能力赋能给员工。